理查德米尔Richard Mille為什麼要開二手錶店?

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记者 | 黄姗
编纂 | 楼婍沁

按照德勤咨询最新公布的《2021瑞士手錶行業钻研》，當前全世界二手段錶市場范围估计已到達200亿美元。在接管德勤访問的消费者中，暗示出二手段錶采辦意愿的消费者比2020年增加了11%。此中，千禧一代和Z期間人群是推高二手段錶消费热度的领甲士音波拉皮，群。

手錶品牌是割雙眼皮,以把二手市場當做触達新兴消费人群的首要手腕。该钻研發明，瑞士手錶品牌發力的重點在于品牌認證的二手段錶市場，跨越六制品牌高管暗示正采纳分歧的计谋结構该范畴，此中又有跨越一半的高管暗示正在投資自建二手段錶平台。

古玩錶電商平台是近两年来的大热投資赛道。历峰團體、LVMH團體和Prada等豪侈品公司前後，或联手投資结構二手段錶電商渠道、區块链技能、数字營销等線上范畴，為各自旗下手錶品牌和營業成长二手市場铺路。同時，手錶内容電商平台如Hodinkee和Watchmaster，也分头收購了泰西市場的二手段錶電商。

但也有一些品牌仍然看好實體零售渠道，選擇在線下開設二手段錶門店。按照《纽约時报》报导，2021年在美國手錶零售商Westime的帮忙下，瑞士自力制錶品牌里查德米尔（Richard Mille）率先在美國加州的三間專賣店内贩賣品牌二腕錶。

里查德米尔的二手段錶自營營業肇端于2015年。昔時，首個贩賣里查德米尔二腕錶精品店在日本開業。但直到2020年，里查德米尔才在新加坡開設了第二間二腕錶專賣店，名為“時候的價值（The Value of Time）”。到了2020年底，里查德米尔又在伦敦開陰莖增大,設了欧洲和中东市場的首間二手段錶精品店。

里查德米尔伦敦古玩錶專賣店被定名為“90（Ninety）”，選址于伦敦蒲月阛阓（Mayfair）的一間铺位，该铺位是里查德米尔品牌旗舰店，後迁至伦敦豪侈品街區邦德街。《纽约時报》报导称，伦敦這間古玩錶專賣店出售了里查德米尔2011年上市的RM 035 Ultimate手錶，也有在2001年問世、現在抽水肥,已停產的，极其罕有的RM 002型号手錶。

在里查德米尔看来，開設品牌自營古玩錶專賣店可以或许知足交易两邊及時買賣、現場交貨的體驗。與此同時，里查德米尔與可托赖的經销商互助開設二手段錶門店，可以或许把控店内装璜和情况，為買家供给一個合适品牌调性的零售體驗。

更加首要的是，在里查德米尔品牌專賣店内贩賣的二手段錶都获得品牌的周全修复，和2年的質量包管。

里查德米尔在品牌官網暗示，"經由過程官方授权二腕錶精品店，咱们可以确保轉售的RICHARD MILLE手錶都彻底合适尺度。這些手錶不管外观或是機器機能，均规复到出廠状况。"

在德勤咨询上述陈述中提到，手錶品牌高管夸大，二手段錶市場的益处是為新的消费者供给一次品牌體驗，或是他们迈入高端時计世界的第一步。在被采访的消费者中，44%暗示采辦二手段錶是被更廉價的代價吸引。

按信用卡換現金,照《纽约時报》报导，里查德米尔門店内所售古玩錶代價從快要15万美元的RM 005系列手錶，到13万英镑的RM 010系列手錶不等。固然這些代價依然十分昂贵，但與里查德米尔均匀代價在21.8万美元摆布的新錶比拟，仍是廉價了很多。

跟勞力士（Rolex）、百達翡丽（Patek Philippe）和爱彼（Audemars Piguet）等其他三個知名自力制錶品牌比拟，里查德米尔的產量要小很多。2021年里查德米尔的產量只有5100枚，而爱彼则到達45000枚。在2020年减產的一年内，百達翡丽的產量也到達了一万枚以上。是以在二级市場上，里查德米尔手錶更能找到。

里查德米尔進入二手段錶市場更加迫切。今朝，勞力士、百達翡丽和爱彼都没有正式進军二手市場。在复兴上述报导的邮件中，百達翡丽暗示“（品牌）在二手和古玩手錶營業不活泼，由于這不是咱们的特长。”

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