日日煮赴美上市:優势尽失、亏损無解 债台高筑仍烧錢收購
日日煮的上市之路，堪称一波三折。以美食自媒體發財，後转型為速食、快速烹调食物的美食糊口方法品牌日日煮食物團體（下文简称：日日煮），近日以DDC Enterprise Limited之名正式向美國證券買賣委员會SEC遞交F-1招股阐明书。公司规划經由過程在纽交所挂牌上市，起码筹集4000万美元資金，由招銀國際、The Benchmark Company、國泰君安國際、艾德證券和山君證券配合担當承销商。
這并不是日日煮初次打击本錢市場。
早在2020年，公司便傳出要在港交所上市的動静，但很快不明晰之。2021年8月，日日煮再次颁布發表與特别目標收購公司（SPAC）Ace Global Business Acquisition Limited签订归并协定，以“DDC”為新股代号于纳斯达鼻毛修剪器,克上市。按照彼時协定，若没有股东赎回，归并後的新公司于成交時預估價值约為3.77亿美元。
不外，跟着SPAC在美股市場趋冷、羁系趋严，僵持一年未果的日日煮终极决议抛却该规划，改道初次公然刊行IPO方法继续推動上市過程。
营收显颓势、變现不顺遂 4年連亏超8.5亿
外部投資情况幻化莫测，日日煮的内部也流露出一股迫切感。
据招股书数据表露，2020-2022年，日日煮的总营收别離為1.69亿元、2.02亿元、1.80亿元。2022年公司收入同比下滑12.20%，2023年第一季度才小幅回升至约4300万元。谋划勾當發生的现金流一向為负值，第一季度净流出额同比扩展31.63%。
從细分营業来看，日日煮将公司刻画為一個涵盖内容营销、投放渠道、產物、品牌為一體的生态系统。但是在陈述期内，内容营销和投放渠道带来的告白收入由2020年的1107.66万元缩减至2022年的87.06万元。2023年第一季度進一步萎缩至10.61万元，同比降低26.27%。
告白收入低迷折射的是流量缺失。据不彻底统计，日日煮在小红书和哔哩哔哩的粉丝数目别離為8.8万、2.2万，視频累计获赞量别離為22.6万、16万，與定位雷同的“日蚀記”和“曼食慢语”等美食自媒體远不在一個量级。更加使人担心的是，粉丝還在不竭地流失。截至發稿日，日日煮在抖音平台共有60.1万粉丝，短短1個月内就有近3000人取缔存眷，而2020年日日煮的同平台粉丝量有71万。
線上内羊絨保暖護膝,容缺少吸引力，天然難担起向線下引流的重担。招股书显示，日日煮的線下體驗店收入從2020年的323.45万元锐减至2022年的42.81万元，2023年第一季度该項营業径直清零。据公然報导显示，2017年日日煮斥資近百万元，在上海K11開設了首家美食體驗馆，并敏捷進驻武汉、廣州等都會。但重資產投入始终見效甚微，叠加疫情频频等晦气身分影响，2022年公司颁布發表永恒封闭所有體驗店。
至此，產物贩賣成為日日煮收入的独一支柱。2020-2022年，線上和線下的產物贩賣收入合计占总营收比例連结在90%以上。2023年第一季度，该比例增加至99.75%。换而言之，日日煮遮瑕產品推薦，就是一家研發、出產和贩賣預制便利食物的企業。
那末作為一個消费品牌，日日煮的详细表示若何？谜底是不甚樂觀。
就贩賣渠道而言，2022年公司線上產物贩賣仅實现6701.66万元收入，與2021年比拟直接腰斩。2023年第一季度营業收入降至730.54万元，不足2022年同期的四分之一。天猫的daydaycook旗舰店显示，销量排名第一的日日煮海鲜捞饭月销只有32单。相较之下，李子柒的螺蛳粉月销超2万单，日蚀記的单品月均销量最少也在百单级别。
就產物层面而言，公司自有品牌的即食類（RTE）和即热類（RTH）產物都较着呈现“賣不動”的為難環境。此中，RTH產物收入2022年同比大幅缩水超7成，2023年第一季度更是“断崖式”下跌93.67%。為第三方品牌代销反宾為主成了日日煮的收入“主力军”，2023年第一季度第三方品牌產物贩賣為总营收進献比例高达65%。
依照日日煮假想的贸易模式，公司凭仗優良美食内容吸引汇集流量，再經由過程線下體驗店和電商平台及零售渠道贩賣預制產物，终极實现内容變现闭環的同時打造品牌。但實際老是骨感，就日日煮今朝的谋划状态来看，内容、流量、渠道、產物均不占優，為第三方品牌“做嫁衣”壁垒不高，总體自造血能力堪忧。
連系多版招股书数据来看，2咽炎貼,019-2022年，日日煮净吃亏别離為1.58亿元、1.14亿元、4.59亿元、1.22亿元，4年累计吃亏8.53亿元。2023年第一季過活日煮的净吃亏约為101.29万元，固然同比有所收窄，但仍未完全解脱吃亏暗影。
靠收購難抢市場 資產欠债率近150%
虽然主营营業疲軟、延续吃亏不止，日日煮却仍然深kubet,信收購计谋能助其找到第二增加曲線。
据招股书显示，2019年日日煮收購了福建晋江云贸電子商務有限公司60%股权，用于開展電贸易務。2021年，公司前後将自热及快餐食物“猛味”和即食類風韵鱼糜零食“渔家翁”两個品牌纳入麾下，還斥資3500万美元收購了一家出產墨西哥玉米饼的工場。
進入2022年後，日日煮的收購動作越發频仍，触角深刻海外市場。位于美國旧金山的东南亚面食物牌Nona Lim，被日日煮以197.75万美元现金和131.84万美元等值股票顺遂拿下，该笔買賣将在2023年第三季度完成。
若此番樂成上市，日日煮暗示将把召募資金中的25%用于收購谋划RTC/RTE的符合標的項目。公司将来的成长方针包含多品牌计谋和拓展海外市場，而收購是實现增加的首要路径。
頁:
[1]