從迪丽热巴代言日本名牌珠寶说起:買名錶是為升值還是颜值?
不久前，异域风情的中國年青女艺人迪丽热巴代言了日本老牌珠寶御本木（Mikimoto），這讓一些品牌拥趸有些气喘不外来的感受。笔者的微信朋侪圈里吐糟的人很多，笔者也手滑在朋侪圈留言“都雅便可以了”——這是身為珍珠赏識者的脑電波第一反响，至于女星是不是佩带它家招口腔噴霧,牌的AKOYA珍珠，仿佛大师都不怎样存眷了。一切彷佛都走到了十字路口：始于1839年的品牌汗青，現在生怕早已浸没在“KOL”(Key Opinion Leader的缩写)和新媒體的流量及點击率中了。
愈加世俗化、公共化的豪侈品消费，是正在產生的真實环境，也是不成逆轉的潮水。
颜值，是王道
在手錶范畴，环境也是毫無不测的高度一致。不少句斟字嚼的瑞士高档制錶掌故，已不是現在品牌鼓吹和教诲方针人群的重點，“都雅便可以了”——即使在万米高空的機舱，也能强烈感觉到。
30年前，怎样買到上海前去北京的機票，你们也许得奉求“有路道”的亲戚早早预定，升舱更會叫人大惊小怪，；如今，機構成员手段上的各家瑞士腕錶已不希奇了。
上個月，在一個气流很是利害的航班上，笔者坐在66J，一名空姐正在委曲不乱住身體、给舱内客人分發饮料和食品。她100%引發了笔者的注重：纤细的手段上一枚正赤色皮錶带的萧邦（Chopard）Happy Diamonds手錶，很难使人轻忽。
说真话，身為近千度近视的本人，經常不太能看清他人戴甚麼腕錶，不外，大略可以識别得出。
之前见很多的瘦身泡腳,是空姐们以欧米茄（Omega）和浪琴（Longines）等瑞士手錶為饰，男空乘们可能是喜好一样身世瑞士的天梭錶（Tissot），它家力洛克或杜鲁尔系列钢錶明显是最多见的；現在，年青些的女空乘们也喜好日本增高貼,DW或苹果腕錶，而事情于商務舱的空姐们習气投資更加保值的珠寶类首饰，比方，钻石耳饰、項链和戒指等等。
说到空姐這個话题，在18年前的日本也有另外一個至高無上的故事：千禧年，有一部日剧《大和拜金女》很火，全剧共11集，均匀收视率為26.4%、最高收视率為34.2%（日本關东地域）。其鼓吹口号為“爱就是年收入”（愛は年収）——话糙、却也真實，松島菜菜籽饰演的女主角神野樱子是一名空姐，這位必要人生消费進级的“拜金女”热中于联谊會（就是相亲會），男性佩带甚麼腕錶等细節100%逃不外她的自動進攻——電视剧画面會激烈地切给那些男性的勞力士手錶。
這幕場景放在2018年的相亲會，生怕仍然是部門建立。一枚腕錶，常常可以凭仗其零售價、而惹人猜想佩带者的身價/身家几何，由此也能够肯定，人間間現實存在着不怎样隐蔽的鄙夷链——比方，你绝對没法轻忽，戴着六位数手錶的口试者或练習生。
人们為甚麼買錶？
可是主流消费的陈迹，仍是可以被找到。在东京上野地域，爱錶族群會去寻访專營高档腕錶的中古店，曩昔十多年的畅通二腕錶中，以欧米茄、卡地亚和勞力士等為人气商品——笔者并不是钟錶業内助士，可是，只要上彀检索各品牌在售的貨物数目（包含新品），就八九不离十晓得风行甚麼。
消费者们買錶，真的有點像汤姆•克鲁斯般為所欲為——他几多年都以T恤牛崽裤出镜头，上過《名利場》封面，也上過本身的片子鼓吹海报。
這类在人群中的為所欲為，就是買本身喜好的腕錶，“都雅”天然是重要元素——乃至，不少钟錶品牌忧?于没法實現向客人普及機芯等制錶專業常識。
戴腕錶，還真是视觉問题。身旁很多朋侪，“一眼相中”某一個設計或某一個錶格局，才會脱手：一名剃头师朋侪，十多年前就爱上了泰格豪雅，非得托人從美國带回上海；一名男性前同事，深深留恋寶珀大三针及大明火搪瓷錶盘的简便大气，由于他還發明手錶尺寸方才好能匹配本身的手段；一名闺蜜，中意欧米茄星座系列手錶，時標和錶盘得有钻石闪烁（錶圈镶钻格局就有點不合适上班了）；一名從事體育赛事推行的男性友人，大學结業就给本身買了勞力士GMT，戴到中年才想起来要去做调養……
乃至在钟錶定制方面，也是客人的审美主导，他们感觉“都雅”才行。
曾访問寶珀錶廠，制錶大家案头有一迖厚厚的手绘底稿，都是客人想要的图案設計。大师遵守着不成摄影的提醒、渐渐赏識列位下单客人的快樂喜爱。据说，他们本年有位中國南邊客人的定制需求是把一家三口的動物生肖設計到錶盘画面中，制錶师能阐扬的就是虽然把它家的招牌工艺都用進去。也有豪放的中國北方客人，只请求把自家旗下的旅店大楼雕镂于錶盘之上，瑞士工坊的师傅天然是辛勞，這不是設計打鼾治療，問题，這是手工活儿——大嘉義房屋二胎, 楼窗户很多，都得显現出来呀。
不外，“都雅”是買錶的第一阶段，骨灰级消费者或说高净值人群買錶，又是各有各的設法。
本年5月尾，1796年的英國老牌拍賣行富艺斯（Phillips）在香港举行2018年春拍。事前出了一本预览册子，内有一件百達翡丽（Patek Philippe）出品于2005年的太阳能圆顶座钟，它被拍賣行描写為“完善無瑕”，出自搪瓷大家France Tille。它能畅通到拍賣市場，就是由于原主人設法變了——没错，听起来就深深感觉故事有點别扭。
這件拍品并不是寻凡人家的藏品，一是，百達翡丽的定制搪瓷彩绘圆顶座钟的数目有限；二是，足够有資格拿到该項定制辦事的中國客人也是可以想象：未几。
這台定制圆顶座钟图案就是很“中國”：座钟主體為三幅大熊猫图案，顶部则装潢稀有只小猫熊。可是，恰恰這座定制未跨越13年的私家藏品被放出来拍賣，终极成交代價跨越218万港币——据说拍賣前，錶廠有中國高层心结难開，找拍賣行探問客报酬何要抛却本身唯一無二的定制座钟。
说真话，錶廠即使感觉座钟主人應當有百万种来由不應放出去拍賣，可是，這台座钟主人却只要有一個缘由，便可以决议若何处理這件私家物品。
不外，人間間大有對付钟錶彻底不在意的人们。
数年前，笔者访問了瑞士葡萄產區拉沃（Lavaux），它于2007年與法國波尔多產區同時得到结合國教科文组织的“世界文化遗產”称呼。它的地舆位置正幸亏日内瓦湖畔，連绵30千米，湖對面是法國的依云小镇。
Luc Massy在Dezaley打理家属葡萄园，本地以瑞士當地葡萄品种夏斯拉（Chasselas）為聞名，這类白葡萄酒具有惊人的陈年能力——几個月後，Luc佩带着一枚平凡的腕錶加入宇舶錶的中國客户报答晚宴，它是這位酿酒人第一次献血後、從联邦當局拿到的怀念品，记得他的傲娇脸，這是他最贵重的手錶，而不是其他任何瑞士品牌。
想起两句话：能用錢解决的問题，都是最简略的問题；令媛难買心头好。買工具，归根究竟是為了知足某一個目標，不管是崇高或世俗
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