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標題: 钟錶行業报告:超五成消费者會購買二手錶;消费主力為青年 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-6-11 17:01
標題: 钟錶行業报告:超五成消费者會購買二手錶;消费主力為青年
近期，艾媒钻研院公布了《2021年中國钟錶行業成长白皮书》（如下统称“钻研陈述”），环抱中國钟錶行業成长錶面、市場范围、消费者及商家调研、钟錶平台典范案例、行業将来成长趋向等举行阐發解读。

中國钟錶行業成漫空間大，

2021年市場范围快要2300亿元

中國钟錶行業重要分為三类：制品錶和錶心、制品钟和钟心、和钟錶零配件、计時器和其他计時仪器。钟錶電商的呈現把中國钟錶行業推向新的高度，與此同時，海内中高端消费市場的日趋强護肝茶,　大為中國钟錶行業储蓄充實的成长動能。

按照钻研陈述数据显示，2018年-2020年中國钟錶市場范围實現高增加，2020年達2072.3亿元，此中二手钟錶市場范围為1201.9亿元，新钟錶市場范围為870.3亿元，维修市場范围為103.6亿元。

國度指引方法，明白加速辦事消费線上線下交融成长；經由過程顺應個性化、差别化、品格化消费需求，鞭策海内出產模式和財產组织方法立异。跟着市場的高增加，估计将来三年中國钟錶范围将呈延续上升的态势，2023年中國钟錶行業的市場范围有望向3000亿元的方针進發。

主力消费人群為青年群體，

小眾品牌渐渐被公共接管

今朝，中國钟錶消费者廣泛是收入、事情和糊口相對于平稳的發財地域青年群體。

钻研陈述数据显示，2021年中國钟錶行業消费者以22-40岁的青年群體為主，占比達77.4%，重要栖身在中國焦點經濟带。同時，已婚已育人群占近6成，职業為企業职员占近5成，均匀月收入5001-15000元占近6成。

從钟錶市場需求环境来看，今朝显現多元化的状况。而跟着新兴市場的风行，個性和小眾市場也将逐步走進公共视線。

2021年中國钟錶智妙手錶类(46.5%)和年青潮牌(44.6%)占比相對于较大。與此同時，轻奢品牌(38.4%)和高档品牌(33.8%)也為公共偏好，而豪華品牌(28.5%)及顶级品牌(19.8%)也存在很多的消用度户。别的，小眾品牌渐渐被公共接管，高雄外約,占16.9%。

消费金额方面，中等消费程度是中國钟錶消费者廣泛接管的范畴。钻研陈述数据显示，2021年中國钟錶消费者廣泛接管消费金额為5000元如下，其占比為37.1%，其次5000元-10000元占32.7%，10000元以上中高端消费金额占30.2%。不难發明，中高端消费已具有较為充實的發展根本。

二手钟錶市場突起，

超五成消费者暗示會采辦二腕錶

當下，寻求环保和個性化的消费观念较大水平促成了二腕錶市場的成长。愈来愈多消费者起头以更划算的代價經由過程二手買賣的方法，享受钟錶的兴趣。

钻研陈述数据显示，51.8%的消费者暗示會采辦二腕錶，此中有跨越五成的消费者暗示采辦二腕錶的缘由是提倡绿色环保理念(57.4%)及喜好的格局無新品(56.2%)，而性價比高、以旧换新勾當也是消费者采辦二酒醉如何解酒，腕錶的缘由之一，占比别离為44.4%、32.9%。

在二手商家平台選擇方面，56.6%的中國钟錶消费者會優先選擇万錶。消费者選擇二手商家平台斟酌的重要身分中，買賣便捷平安(70.7%)和平台口碑(68.8%)占比相對于较大。潜伏用户数目(46.2%) 和增值辦事(33.8%)也是钟錶消费者考量的首要身分。

值得一提的是，中國二手钟錶市場的突起，也延长出系列的配套辦事诉求，而延长系列性辦事支撑是不是有用能影响中國钟錶消费者的持久虔诚度。

钻研陈述数据显示，中國钟錶衍生的消费辦事诉求重要有二腕錶判定(50.5%)，钟錶的常識科普(49.3%)及二腕錶的代價评定占45.8% 。而按期保护(69.5%)、免费判定(62.8%)和保修期耽误(58.7%)是中國钟錶消费者對平台辦事的三大等待。

二腕錶市場成长快速的同時，行業痛點仍存。钻研陈述指出，二手钟錶行業的痛點是一向缺少行業维修和判定的尺度，中國钟錶動员行業創建行業尺度及数字化轉型，将為二手钟錶市場带来可延最新娛樂城,续增加的生命力。

钟錶電商鞭策中國钟錶財產数字化轉型，

行業规范化急迫

當前，大数据、5G、人工智能技能的引進，中國钟錶電商鞭策中國钟錶財產数字化轉型。钻研陈述指出，中國钟錶電商虽很大水平上助推中國钟錶行業的成长，但作為傳统行業，今朝中國钟錶行業重要在五個层面上反應分歧维度的痛點：

此中，在行業层面上有三大痛點——

其一是行業進入門坎，钟錶行業存在特定的專業尺度，钟錶谋划者必要具有必定的垂直供给链能力来做到質量把控；

其二是行業运營效力，钟錶行業的谋划模式较為傳统，效能较低。經由過程線上線下交融及数字化轉型晋升行業效力刻不容缓；

其三是行業规范化，汇总錶行業在買賣、判定、维修等环節需對细節严酷把控，没有必定的資本和履历沉淀难以做到规范化。

而平台层面也有两大痛點——

其一是平台信赖度，钟錶電商若何經由過程羁系包管商家商品的真實度，并實時处置危機防脫育髮液,，是保持平台信赖度的關头。

其二是買賣平安度，钟錶的客单價比一般公共消费品较高，買賣流程若何包管平安性是重點。而若何冲破重围是一個值得中國钟錶谋划者沉思和钻研的問题。

别的，陈述数据显示，42.1%的消费者投诉来自于收集購物，重要反應身分是商品描写與現實不符、强调鼓吹、告白泛滥、貨不合错误板等問题。而2021年“315”钟錶维修的事務更反應出，消费者维权今朝相對于坚苦。钻研陈述概念認為，中國钟錶维修行業若何線上線下連系，供给一站式尺度和辦事體系搭建势在必行。

文/廣州日报·新花城记者程依伦

图/廣州日报·新花城记者程依伦

视频/廣州日报·新花城记者程依伦

廣州日报·新花城编纂蔡凌跃

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