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標題: 李宁8.4亿收購Clarks在即,运動品牌出海“抄底”热 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-6-11 17:48
標題: 李宁8.4亿收購Clarks在即,运動品牌出海“抄底”热
近日，李宁的第一大股东——不凡中國（股票代码：08032）公布通知布告，颁布發錶将于6月15日召開股东出格大會，届時将正式核准其收購英國鞋履品牌Clarks（其樂）的買賣。

自2020年颁布收購意向以来，不凡中國已根基完成對Clarks收購筹备，收購完成後Clarks将成為不凡中國間接非全資從属公司，通知布告先容了Clarks品牌详情、收購完成後對品牌的重要人事录用和下一阶段的运營计划。自此，不凡中國已在3年内接連收購堡狮龙、铁狮东尼、Clarks三大品牌，不但知足了消费群在活動休闲、街潮、轻奢、高端豪華等分歧范畴的需求，也借收購進一步扩展團體在中國和海外市場的份额。

李宁“英國百年品牌Clarks”并購案進入尾声

這是雙百年品牌英國制鞋世家Clarks第一次出售品牌控股权。曩昔两世纪以来，Clarks已成為最具代錶性的英國鞋履品牌之一，為無数消费者带来戈壁靴、Wallabee等經典鞋款。Clarks总部設在英國，產物销往全世界100多個國度及地域，2004年在上海設立身牌公司，主管大中華區及韩國市場。截至2022年1月29日，Clarks在全世界具有594家門店，招聘约6700名员工。

2021年许凯成為Clarks大中華區品牌代言人

2020年11月，香港私募股权投資基金莱恩本錢（LionRock Capital）與Clarks的独家收購會商落锤，莱恩本錢以1亿英镑購得Clarks的51%股权，成為公司最大股东。莱恩本錢的非履行主席是聞名國產活動品牌李宁的開創人李宁师长教师。

這次買賣，無疑象征着不凡中國将正式接辦Clarks相干營業。不凡中國由李宁任董事局主席、行政总裁，他及其兄李進為重要股东。同時，不凡中國仍是一样在香港上市的李宁有限公司的第一大股东，持股比例為10.36%。不凡中國焦點營業為谋划“多品牌鞋大樂透即時開獎號碼，服”，同時也谋划“活動體驗”，包含體育目標地、體育赛事勾當和電竞俱樂部的按摩器推薦,營运、辦事及投資。

依照协定，收購完成後，Clarks将成為不凡中國間接非全資從属公司，品牌事迹将综合入账至不凡中國財政报錶。不凡中國認為，疫情事後全世界零售市場将回暖，百年品牌Clarks具备增加潜質，疫情事後事迹錶示也将有所改良。這次收購事項将在Clarks及多品牌鞋服營業之間在營销、供给链解决方案及乳液手套,分销渠道方面發生协同感化，并進一步扩展團體全世界市場邦畿。

收購完成後，李宁将依照如下標的目的采纳成长Clarks營業的辦法：1、提高本錢及營运效力；2、從新界说客户分类及增强品牌扶植；3、核阅分销计谋；4、重组企業组织；5、增长在亚洲，特别是中國市場的市場份额。

與此同時，不凡中國也根基完成為了對Clarks的人事交代。2021年11月，Clarks 的前首席履行官 Victor Herrero 离任，职位由 Clarks那時的董事长 Johnny Chen临時接任。2022年3月，Cl脂流茶,arks录用了新的首席履行官 Jonathan 'Jon' Ram。Jonathan 'Jon' Ram 具有“丰硕的鞋履和打扮带领履历”，鉴于比年来鞋履產物的休闲化趋向，他在休闲活動品牌的大量事情履历彷佛相當首要。接管录用前，他在美海内衣和活動休闲衣饰制造商 HanesBrands（Champion 品牌的母公司）担當全世界活動装營業总裁，带领了HanesBrands旗下多個品牌的活動装營業實現增加。

在 HanesBrands以前，他在美鼎祚動品牌 New Balance（新百伦）事情了16年，担當過量個职位，曾賣力拉丁美洲、EMEA（欧洲、中东、非洲）和北美地域的營業。包含起首在 EMEA地域樂成带领了“營業轉型、增加和红利”，随後接辦了北美市場的多渠道營業。

3年3品牌入库，李宁家属“買買買”上瘾

比年来，不凡中國一向在物色符合的收購方针。2020年，不凡中國完成收購堡狮龙的控股权（66.5%），该公司重要從事休闲衣饰零售及分销，董事會認為堡狮龙有潜質進一步在中國推行其品牌、扩展其地域笼盖率并捉住商機。

創建于1987年的堡狮龙是香港本土衣饰品牌，1993年起在联交所上市。在曩昔二十年間，堡狮龙創建起一個遍及的國際谋划平台及分销收集，于2019年12月31日在全世界30個國度及地域具有共287間直營店肆和799間出口特许谋划店肆。堡狮龙團體在中國的大大都店肆位于廣东省。

被不凡中國收購後，堡狮龙在2021年推出全新陌头時尚品牌“Bossini.X”，并于内地一二線都會開設多家零售店，借此继续提高市場認知度。截至2021年第三季度，Bossini.X已開設了20多家零售店。

堡狮龙推出全新陌头時尚品牌“Bossini.X”

同時不凡中國旗下的“LNG”，定位高颜值、高品格的潮水品牌，2020年第四時度，LNG初次從線上结構到線下，在杭州開設快闪店，首家實體店2021年1月落地重庆，今朝已在各大都會地標商圈開設19家實體店。同時，LNG從代錶電竞、二次元及潮水等用户群體中的“年青世代”動身，反复與其他年青潮水品牌互助及推出授权產物，如别离與“全职妙手”及“鬼灭之刃”互助，推出限制联名產物。

不凡中國旗下“LNG”，定位高颜值、高品格的潮水品牌

2021年，堡狮龙營收錶示初次呈現在不凡中國財报中，加之LNG品牌的内生型增加，多品牌鞋服消费品分部的收益由2020年的4.39亿港元增加至8.512亿港元。

2022年年头，不凡中國再下一城，颁布發錶完成收購意大利百年豪華品牌Amedeo Testoni（前称為“a.testoni”，中文名“铁狮东尼”）及其副線品牌 i29，重要從事皮具、時装及打扮的批發及零售。借由這次收購，不凡中國新增了高端豪侈品品牌，并将多品牌鞋服消费品收集扩大至欧洲、日韩等地，扩展了現有業務范围。

不凡中國收購意大利百年豪華品牌Amedeo Testoni

中鼎祚動品牌出海“扫貨”忙

從2020年收購堡狮龙，到2022年头收購铁狮东尼，及正在收購中的鞋履品牌Clarks，不凡中國經由過程“買買買”搭建起加倍丰硕的品牌矩阵，不但知足了消费群在活動休闲、街潮、轻奢、高端豪華等分歧范畴的需求，也借收購進一步扩展團體在中國和海外市場的份额。

而中乔體育也在2020年以6250万美元收購了茵寶大中華區營業。（往期相干链接：乔丹體育6250万美元收購茵寶中國，鸡肋仍是好棋？）

毫無疑难，中邦本土體育品牌们正处于“最佳的期間”。比年来，受新疆棉、爱國潮、科技力晋升等的影响，中鼎祚動品牌们敏捷突起，在產物力、头部營销資本把握、渠道辦理能力方面，已具有與國際品牌竞争的气力。另外一方面，受疫情、政治等的影响，一些海外品牌不景气、运營營状态欠安，促成為了中鼎祚動品牌出海扫貨的最好機會，也為中鼎祚動品牌带来汗青機會。

借助并購之路實現“弯道超車”，确切可能助力本土體育品牌在将来全世界體服財產中盘踞一席之地。不外咱们一样不克不及轻忽“投資有危害”這一铁律，在汗青上并購失败、拖累主品牌的案例家常便饭，投資者辦理履历不足、品牌自己欠债等問题都需引發存眷。出格是在并購完成後，活動品牌们後期仍需農藥噴霧器,不竭投資，增强差别化运營辦理，才能真正開释“買買買”的潜伏價值。

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