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2008年全世界金融危機，外贸定单骤减，海内做贴牌代工的企業一度堕入被動；2020年，疫情打击全世界經濟，一些中國品牌却逆势销量增加，博得自動。
品牌兴企、品牌為民、品牌强國。這些年，在中國品牌身上產生了甚麼，处變不惊的“免疫力”從何而来？
曩昔几年，中國品牌從数目到質量都產生了扭轉。習近平总布告提出的“鞭策中國制造向中國缔造變化、中國速率向中國質量變化、中國產物向中國品牌變化”，正成為培養和扶植中國品牌的進步標的目的。
5月10日，第四個“中國品牌日”践约所致。环抱“中國品牌，世界同享；周全小康，品格糊口；全世界战‘疫’，品牌气力”的主题，一個個紧扣期間脉搏，记實中國成长、全世界同享的鲜活的故事也正显現咱们眼前。
有底气——
中國品牌 “扬帆出海”
受疫情影响，“2月份催单、3月份退单”是外贸行業的写照。但家電品牌格兰仕却在全世界實現销量增加，出格是在北美地域，全品类增加了8.75%，冰箱等部門品类增加100%。
秘密在哪里？格兰仕董事长梁昭贤認為，重要在本身技能過關，產物質量获得市場承認。“本身的研發團队，本身的全財產链，总體焦點技能都在本身手上。”
比年来，從贴牌到創牌，從追逐到比拼，從洋品牌唱主角到自立品牌走出國門，愈来愈多中國企業在全世界闪亮登場，愈来愈多中國品牌在國際上占据一席之地，成為彰显國度气力和形象的“咭片”。
“要在國際市場中占据一席之地，练好内功相當首要。”在中國社會科學院經濟钻研所所长黄群慧看来，制造業作為立國之本、兴國之器、强國之基，其質量瓜葛到一國經濟成长質量和經濟竞争力的程度。我國在剧烈的國際市場竞争中获得上风，提高中國制造的質量和品格极其關头。
内核過硬，外观也得搶眼。好的質量配上好的“包装”，“中國制造”不但脱销，還能吸粉。
比年来，青島啤酒用“亮眼”的營销，在五大全世界主流社交媒體（Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，YouTube）吸引了来自64個國度的100多万粉丝存眷。青花瓷、中國结元山楂減肥法，素被融入在產物包装上，美猴王、八仙過海也被應用于商品營销中……“中國故事”博得了海外消费者的青睐和點赞。
大品牌颠末终年孕育和庞大投入撬開了國際市場的大門，中小企業怎样辦？
為讓更多中國產物崭露头角，中國企業在拓展渠道上動起脑子。京东搭建起“國貨出海，纵贯全世界”的跨境電商平台，在人工智能、物联網、無人機等范畴抓紧结構，在全世界構建“雙48小時”物流，帮忙中國品牌通向全世界。
抓機會——
消费進级引领品牌改造
“前些年，一下定单就是几百万雙鞋，同一是玄色便可以；如今越钻研消费者，越领會消费者，就發明消费者對產物的需求變革太快了。”足力健白叟鞋開創人张京康接管人民網采访時暗示，环抱用户做立异、钻研市場做轉型的產物和辦事，才能在竞争中不竭成长。
张京康認為，產物不是賣给所有人的，要對消费者举行精准画像、举行消费分层，對產物代價、信息傳布渠道、營销方法等精准聚焦。“今朝白叟鞋在全世界范畴内缺乏尺度，大多参考遊览鞋、儿童鞋等的尺度，咱们正在對白叟鞋尺度举行探访，引领尺度也是對品牌價值的赋能。”
比年来，華為、小米、創维、格力等企業深挖消费進级需求，纷繁采纳新计谋，發力新動向，结構智能家居市場。之前，很多中國消费者扎堆去日本買马桶盖，却不知有不少是中國制造；如今，很脂流茶,多消费者在装修時首選國貨，過上“伶俐”糊口。
現實上，比年来國有品牌展示出廣漠的消费市場。“我家利用的手機、家電都是國貨”“國貨各类响铛铛的品牌，質量辦事都是一流的，靠谱！”“如今的中國品牌不但有媲美國際品牌的設計和質量，更有亲民的代價和對中國人利用習气的熟知。”網友们在人民網近日推出的《中國品牌好感度调盘問卷》积极留言。問卷显示，65%的網友近来一年對國有品牌消费有所增长。
消费進级了，財產逻辑也有所變化，從以往的大宗定单中，分流出小眾定制。
在宁夏盐池县的一家有機牧場里，羊群沿着“跑道”在音樂中溜達，吃的是配有利生菌的高级“食谱”，喝的是自力装备里清洁卫生的水，住的是单层保温板布局，南北通透，冬暖夏凉的羊舍……除尺度化養殖，加工环節也必要层层把關，包管盐池滩羊的口感和品格。
這里的羊肉，只能經由過程德律风预约、實地認養、微信领養三种方法采辦，属于個性化定制出產，比年来销路逐年递增。
消费進级鞭策着財產進级。從放養、散養，渐渐變成如今的全財產链模式，盐池滩羊已成本地脱贫致富的主导財產，同样成為天下知名农產物牌。
吃得好，住得好，寻求品格的人们，注意康健的糊口方法。比年来，全民健身蔚然成风，马拉松再也不是專業运带動微創植牙,的竞技場，也是公共快樂喜爱者的练習營。
处在鼎新狐疑中的特步，熟悉到這一趋向和機會，從“時尚活動”的平常定位，轉而主攻“跑者品牌”，前後启動跑步科學實行室和跑鞋研發立异中間，為跑者供给合适產物和辦事。
一雙活動鞋，再也不仅為選手“快起来”，而是鼓動勉励更多人“跑起来”。特步建立跑步俱樂部，供给設备、辦事、社交、平台等辦事，產物線也按照跑者的“段位”举行了專業和入門的细分。
“經濟社會的成长，住民糊口的變革，城市影响到消费方法。”特步相干賣力人暗示，跟上住民消费進级的節拍，灵敏捕获市場需求的動向，結石排出方法,是品牌扶植的不断動力。
挖潜力——
借力新動能积储品牌气力
口红、衣服、箱包……網红带貨虽已家常便饭，但是前不久，直播間里賣起了屋子。
5月5日，碧桂园在短视频平台上開通直播，向網友举薦精品房源，發放優惠券。“像屋子如许总價高的產物，难想象經由過程直播的方法来成交。”有網友感伤，“會玩、高档，企業在應答危機同時也是在掌控機會，不竭拓展品牌在消费者心中的形象和定位。”
针對疫情時代的購車、用車需求，长城汽車買通線上、線下渠道，為用户供给智能展厅VR看車，视频直播看車等辦事，樂成将營销主疆場從門店轉到了線上。
疫情時代，中國安全在醫療科技、金融辦事、伶俐都會方面助力战斗，發掘新業态、新場景、新實践；并公布了暖和品牌片《安全 是等你回家的那盏灯》，将寻求夸姣糊口的祝福、勇气與刻意通报给每小我。
科技部高新技能司司长秦勇先容说，抗击疫情進程中，一些新業态、新模式阐扬了很是首要的感化，出格是基于互联網的一些新業态阐扬線上上风，為社會和公共供给了大量辦事，展示出庞大成长潜力。
阿里、華為、華大基因等科技企業敏捷操纵大数据、人工智能、基因检测等黑科技手腕助力抗击疫情，保障复工复產，在實行社會责任的同時，晋升本身品牌價值。
新動能逆势發展的暗地里是科技立异的延续堆集。而技能立异，是對品牌赋能的根本支持。“我的第一部手機是華為手機，仍是安装宽带赠予的，這几年眼看着它一步步發展起来，愈来愈‘硬核’。”
比年来，華為在技能研發利用上下工夫，推出了雙摄、相機矩阵、伶俐屏等產物，并在2019年公布5G產物。華為光荣总裁赵明接管人民網采访松山抽化糞池,時暗示，哪家手機廠商率先做好了筹备，谁就最有可能成為5G期間的带领品牌。
抓立异就是抓成长，谋立异就是谋将来。《中國品牌好感度调盘問卷》显示，對“比年来國有品牌在哪方面晋升最较着”這一問题，55%的網友認為是“科技含量提高快，立异意識增长”，占比远超其它選項。
世界常識產权组织有關陈述及数据显示，中國在2019年全世界立异指数中的排名晋升至第14位，较2018年上升3位，稳居中等收入經濟體首位；2019年，中國經由過程《專利互助公约》（PCT）路子提交專利申请5.9万件，跃居世界第一；經由過程马德里系统提交國際牌号注册申请6339件，位列全世界第三。
延续優化的立异情况讓孕育新動能的泥土加倍肥饶。北京大學光彩辦理學院院长刘俏在《人民日报》颁發签名文章暗示：在人均GDP冲破1万美元，消费成為我國經濟增加的第一拉動力，5G、人工智能、数字化轉型等正在重塑中國經濟增加逻辑确當下，中國企業吹响高質量成长的军号。
“以品牌成长為抓手，在准确的價值引领下，@經%75291%由%75291%過%75291%程對成%3DE88%长@中呈現問题的诊断和破解，中國势必出現出一批走向世界的品牌企業，為中國經濟持久可延续成长奠基坚實根本。”他说。 |
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發表於 2022-6-11 15:56:03
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