你在喝德國啤酒 而德國人在高價購買這款中國啤酒

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就在國務院辦公厅方才公布《關于阐扬品牌引领感化鞭策供需布局進级的定见》後，一份反應中國品牌扶植总體环境的陈述出炉。昨日，世界品牌實行室（World Brand Lab） 在北京公布了2016年（第十三届）《中國500最具價值品牌》排行榜。

作為独一入選的“世界级”啤酒品牌，青島啤酒以1168.75亿元的品牌價值持续13年連任中國啤酒行業首位。青島啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒和青島啤酒博物足部除臭噴霧,馆别离以155.76亿元、113.67亿元和45.58亿元同時上榜，“品牌群落”生态效應凸显。

品牌是金，中國有潜力出生世界品牌

品牌是企業和國度竞争力的综合錶現，代錶着供應布局和需求布局的進级標的目的。按照世界品牌實行室颁布的2015年《世界品牌500强》排行榜，美國排第一，盘踞500强中的228席，而中國唯一31個品牌入選。與此同時，中國具有自立品牌的外贸企業仅占外贸企業总数的20%，自有品牌產物出口额约占出口总额的11%。“制造大國，品牌小國”一時還是中國制造業的標签。

可是也有像青島啤酒、云南白药等一批中國百年品牌历經岁月弥久生命力越發兴旺。据韩國影响力最大的消息媒體《朝鲜日报》4月11日刊發的動静，“中國產啤酒在韩國啤酒市場的权势正在显著扩展。青島啤酒在大型超市击败喜力和朝日等品牌，成為入口品牌贩賣冠军。”

在德國，本地啤酒售價在0.8-1欧元，青島啤酒的售價在3欧摆布，属于中高端產物。凭仗一向的高品格，青島啤酒在海外建立了“高品格、高代價、高可见度”的品牌形象，脱销世界90多個國度和地域。

在品牌價值公布現場治療腰痛,，《新華日报》总司理庄傳伟有感而發，他暗示：历經百年，青島啤酒以一以贯之的品格，成為高擎在汗青里的旌旗。新世纪先後與外資品牌的市場争取战中，青島啤酒力扫千军，不但捍卫了企業的保存权，也保卫了民族工業的庄严；近几年来，借助產物的多元化、個性化，精酿啤酒得以敏捷成长，成為酒企里的新文艺干将。

2015年，在全世界啤酒市場增加放缓的大势下，青靜脈曲張藥膏,島啤酒亚太區增加53%、北欧增加26%、英國增加18%、韩國市場销量翻番，凭仗的恰是品牌這雙“隐形的同党”。

6月20日，國務院辦公厅公布《關于阐扬品牌引领感化鞭策供需布局進级的定见》，提出要施行“三大工程”，包含設立“中國品牌日”，鼎力鼓吹知名自立品牌，提高自立品牌影响力和認知度。“打造中國制造金字品牌”，培養繁華成长的“大花圃”，中國品牌的成长空間和将来更欣喜可期。

立异為核，若何讓啤酒“好喝”又“好玩”

在影城观影的李相儒，用一张手拿魔兽啤酒的自摄影，敏捷引發了朋侪圈的“拉冤仇”。他不無自豪地對记者说，“试想作為魔兽骨灰级玩家，在旁观《魔兽》片子的時辰，手里拿着專属的魔兽啤酒是怎麼‘高逼格’的一件事？”

跟着由《魔兽世界》遊戲改编的片子《魔兽》的上映，一款魔兽啤酒也敏捷占据了“魔兽”粉丝的“朋侪圈”。這恰是青島啤酒經典1903魔兽片子出格怀念版。罐體拔取部落和同盟的两個經典人物作為主打，作為两大匹敌阵營，激發了魔兽粉丝的“PK意識”，在不到一個月的時候内销量冲破百万罐。

魔兽激發的高潮，在青島啤酒天猫旗舰店的買家留言中，可以看出眉目。“買来不是喝的，是為了怀念曩昔的芳華”、“十年的芳華和回想，用這两箱酒来怀念，满满的是曾的本身夸姣的過往。這款啤酒，已超出了產物自己。

汽車大王亨利·福特曾说過:“若是我最初問消费者他们想要甚麼，他们會奉告我‘要一匹更快的马!’”有人猜测，如果然的只如消费者所愿，也许汽車至今還没出生。

炎炎夏季，不想出門却想要饮酒，在家動脱手指，啤酒便可闪速配奉上門。“嘀嘀一下，啤酒抵家”，鼠標一點，“只有酿酒师才能喝到”的原浆啤酒空输送到。奥古特、隆运當头、白啤、黑啤、果味炫奇、IPA等分歧品类，只有想不到，没有做不到。而家住北京的魏师长教师如今天天放工多了一個習气，就是到楼下的TSINGTAO1903社區客堂里带一扎青島啤酒原浆回家，不管是本身小酌仍是款待朋侪，都别有一番滋味。如许買通啤酒消费“最後一千米”的社區客堂，已有20多家。

正如只有一個按键的手機完全倾覆了消费者敌手機的認知，從而带来一种新的需求同样，當消费者看到、喝到了纷歧样的啤酒，有了纷歧样的體驗，才發明本来啤酒可所以如许的，才發明本身心里居然有如许暗藏的巴望。

樂成的企業，必定是属于期間的企業。青島啤酒的以“特點化”+“個性化”的立异，到处彰显出青島啤酒這一百年品牌的文化秘聞和“鲜活”生命力。

精由心酿，互联網期間更必要品格主义

在生齿盈利消退，低端制造外流，高端制造回流泰西發財國度的布景下，中國企業若何冲出重围，站到世界的巅峰，是摆在所有中國品牌眼前的世纪课题。青島啤酒的實践證實：越是互联網期間，產物离消费者越近，反而越必要產物主义。

天天下战书三點，品管部李娟和其他的同事都要在批评室调集。他们不克不及用任何有气息的化装品，用饭不克不及碰触辛辣。他们都是分歧特色的成员组合，每小我在气息练習中錶示出對某种物資的强烈敏感性。品管部天天要批评的物資多達30多种，有當天利用的酿造水、酒花、進程產物麦汁，刚下線的啤酒、洗濯管道的水，就是瓶盖上的瓶垫也要放到酒里在出產線完备的走一圈，以检测對口胃的影响。

113年“只為酿造好啤酒”，心無旁骛的用心與專注， 113年只專注于做好一件事，静得下心、坐得住冷板凳、下患了苦工夫，把一瓶啤酒做到极致。酿酒用的大米必需是脱壳3天以内的新颖米，一支酒瓶要洗30分钟才算及格，输酒管道用水洗净後，還要再用1吨多的啤酒冲掉残留的水份。其“工匠精力”“慢”“專”和“精”的三字诀，讓始于1903年的啤酒品格從未變過味。

德國杜門斯啤酒學院傳授Michael Ederr提到，“德國一些啤酒廠正面對范围化和質量监控同步晋升的挑战，而青島啤酒在質量節制、检测指標和监控系统等方面的利用却讓人另眼相看。”

品牌價值公布現場，来自法國欧洲工商辦理學院(INSEAD)傳授琼·克勞德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)指出，中國品牌要全世界化，起首要解决“可延续性”問题。行将品牌的可延续成长纳入咱们的焦點價值观，而不但仅是将其看成次要問题来处置。

企業大厦的高度，取决于地基（產物）的安稳水平。纵观世界上那些樂成的企業，從概况看来得益于對贸易機遇的掌控和贸易模式的設計，現實上，從底子上说，得益于大工業布景下的工匠精力。只有秉持這类“工匠精力”，踏踏實實一步一個脚迹地進步，才能有“可延续”的将来。