知名品牌宣布正式進入中國,已被安踏收購

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悟了三年、重装待發，壁克峰正式進入中國消费者视線。

壁克峰品牌賣力人吴翔宇流露，品牌估计在4月30日公布微信商城小步伐，并于本年第三季leo官網,度開設線下首店。

壁克峰于1991年在創業加盟推薦, 斯德哥尔摩開出第一家門店，至今在全世界跨越25個市場具有線上和線下營業。 2018年4月30日，亚玛芬以3.09亿美元拿下壁克峰。

值得存眷的是，亚玛芬今朝归属于海内活動衣饰巨擘安踏體育。

作為亚玛芬團體的首要一员，這不是壁克峰第一次“入華”。早在2021年9月1日，PeakPerformance就曾颁布發錶進入中國市場，那時還推了官方天猫旗舰店。

也就是说，在近7個月的思考以後，壁克峰有了新的定位和標的目的。

亚玛芬收購了壁克峰

安踏收購了亚玛芬

2018年5月，芬兰體育用品團體 Amer Sports（亚玛芬）以19亿丹麦克朗收購了 Peak Performance。那時的数据显示，2017年，Peak Performance 品牌的净贩賣额约為10.8亿丹麦克朗，息税前利润1.23亿丹麦克朗，具有78家門店。（*注：那時1丹麦克朗约合人民币1.02元）

七個月後，由中國安踏團體牵头的財團完成為了對亚玛芬團體的总體收購。

曩昔两年多来，亚玛芬旗下比力知名的户外和活動品牌—— Arc'teryx 鼻祖鸟、Salomon 萨洛蒙、Wilson 威尔胜、 Atomic 等，都已显著加速了在中國的渠道扩大步调；現在，在中國知名度较低的 Peak Performance 也起头發力中國市場。

源起奥勒小镇

掀起户外設备新潮
隔熱紙 ，
回溯1986年，三位布满豪情的滑雪者為改造户外滑雪專業設备缺少設計感的景况，在斯堪的纳维亚半島創建了PeakPerformance壁克峰，以斯堪的纳维亚半島中野雪雪域最廣漠、极度气候最卑劣的高山滑雪胜地 -- 奥勒小镇為灵感，設計出產出可以或许在极度情况下供给风雪防护的專業户外設备。

同時，PeakPerformance壁克峰以“制造設計师中意且适用的產物”為理念；以“Fun & Joy & Togetherhood”為品牌精力，打造冲破户外設备视觉框架的時尚專業户外品牌。

壁克峰的品牌调性經由過程豪侈品联名得以窥见，接過鼻祖鸟以前的“活動豪侈品牌”線路可能性很大。

但從海内高端户外品牌市場的竞争和需求来看，持久而言，壁克峰若何連结版型、設計、用色上的上风，專業機能上不做妥协，在高端户外用壯陽藥,品市場區分于其他品牌，碰撞出怪异增加點，也是壁克峰這個新團队必要思虑和界定的問题。