拍賣多元化

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2014年，中國艺術品市場沿着可延续成长的轨道艰巨前行。在延续承受市場调解烧灼的同時也逐步走向成熟與專業。聚焦拍賣行業，與以往比拟，除不竭發掘新的市場增加點，同時加倍注意贸易渠道的拓展和學術的深度發掘。這类市場新的增加點和出力點已很清楚被带入2015年，至此拍賣行業在新的一年里又會有哪些新趋向…

2014年，中國艺術品市場沿着可延续成长的轨道艰巨前行。在延续承受市場调解烧灼的同時也逐步走向成熟與專業。聚焦拍賣行業，與以往比拟，除不竭發掘新的市場增加點，同時加倍注意贸易渠道的拓展和學術的深度發掘。這类市場新的增加點和出力點已很清楚被带入2015年，至此拍賣行業在新的一年里又會有哪些新趋向、新计谋备受業界存眷。

综观2014年，将几家知名拍賣行的事迹举行清點後可见，各公司的秋拍成交额不管是环比2014年春拍，仍是同比2013年同期都较着有所萎缩，中國艺術品市場仍然处于调解當中。2014春，香港苏富比、香港佳士得、北京保利和中國嘉德當季拍賣总额為101.52亿元人民币，市場份额由 2013年春拍的36.72%降低至 2014年春拍的34.31%，降幅為2.41%。至2014秋這個势头依然在持续，構成光鲜比拟的是，北京匡時、西泠印社等拍賣行在全部年度的錶示却可圈可點。構成這一势态的重要缘由在于，一線拍賣行的重要事迹来自高端艺術品，但是宏观市場中資金紧缺、高端精品释出量削减、万万级别以上拍品数目锐减，受市場回调打击當在所不免。但是二線拍賣行在尽力晋升市場竞争力的同時，抬遗补阕，深挖市場新的增加點，此中西泠印社于2014岁末的十周年庆典拍賣會推出的“中國首個青铜礼器專場”不但带来“赤手套”，更在市場的调解期樂成挖掘了一個冲破性的板块。

2014年，賣家惜售、買家谨严進一步致使拍賣資本沉淀，市場重要支持版块的中國古玩(特别是明清官窑)，中國字画(特别是近現代字画)均蒙受市場重創，從而迫使拍賣行不能不發掘市場新的品类来补充因官窑磁器和近現代字画的低迷所带来的困扰。業界能看到，拍賣品种在這一年有较着地增长，與此同時拍賣板块不竭被细化，豪侈品、設計类工艺品甚至中國今世诗歌手迹也被奉上了拍台，一些小門类的外洋艺術品，如拍照、文假名人署名文献均包括在拍賣之列。

實在，拍品种类不竭多样化、细化的趋向已延续有一段時候了。在香港苏富比四十周年之際，其字画部主管张轶群在接管采访時就奉告记者，在艺術品市場這麼多年，感觉最為较着的變革就是拍品在不竭丰硕，專場被不竭细化。“刚起头的時辰，中國字画部分尚未零丁設立，也没有自力做專場。之前苏富比只有一場拍賣，名曰‘中國艺術品’，此中以古玩器物為主兼混合一些字画。尔後，由于跟着字画的量愈来愈大，便起头零丁設置部分，分歧的專場也應运而生。图录也是越印越厚，越印越繁杂!”到了今天，中國字画進一步被细分為古代字画、近現代字画、今世字画，比年则诞出今世水墨又或以新水墨冠名。

經由過程艺術操行業阐發陈述领會到，除在傳统項目上的细化，拍賣公司還处心积虑寻觅新的拍品。在2014年，香港佳士得和邦瀚斯别离测驗考试做了經典手袋的拍賣，得到不测欣喜。連邦瀚斯的全世界主席格尔林本身都说：“如今賣的經典手袋很是受接待，若是放在五年以前，連做梦都不會想到要賣這個品种。而前不久咱们刚拍的苹果一代電脑也取患了很是好的成就。在今天做拍賣，咱们必要随時對市場連结敏感。”

跟着傳统拍賣品类被過分發掘和資本匮乏，拍賣公司為了保存就必需举行不竭開辟。市場成长的必定趋向是，拍賣品类在不竭被细化的同時也在不竭多元化。業内估计，在2015年和将来時候里，都将成為拍賣行成长的必定標的目的。促使今天拍賣公司不竭發掘新的拍賣品类重要缘由在于藏家布局的變革。跟着 80、90後藏家的突起并陸续在市場露面，他们有别于老一辈藏家的糊口方法形成為了怪异的审美意见意义。拍賣公司為了顺應新一代藏家的口胃對拍賣品类举行调解。 “甚麼可以或许吸引今世人的樂趣?這是咱们一向問本身的問题。若是拍賣公司想要不被镌汰，就必需時刻對将来的审美取向連结灵敏的洞察。”格而林说。

增强“非拍賣”贩賣的拓展

多元化還其實不仅仅拍賣品类的拓展，拍賣公司的贩賣渠道在曩昔几年里已朝着多元化的標的目的成长。傳统拍賣是價高者得，而今天一二線的拍賣行和部門中小拍賣行早已再也不局限于這类傳统的拍賣模式。缘由很简略，跟着期間的成长和同業之間竞争的加大，傳统拍賣的竞價機制已不克不及知足今天拍賣行的成长需求。

比年来，國際拍賣行率先打造私家洽購營業以补充傳统拍賣情势中對付時候、空間的限定和過于公然透明化本身的缺點。苏富比、佳士得、邦瀚斯接踵開設了艺廊以便利私家洽購營業的成长。海内拍賣行的動作固然晚了一步，但不少拍賣機構也在走拍賣與画廊或與美術馆混搭的谋划模式。對付私家洽購營業的增强，在将来一年里或更长的時候里應當還會持续。由于私洽是對拍賣的弥补，對付渐入瓶颈期的拍賣公司，成长私家洽購營業能有用帮忙其營業的增加，從而渡過坚苦時代。

另外一方面，跟着复活代的突起和互联網期間的到来，拍賣行業艺術品電商的成长同样成為2014年行業成长的一大趋向。國際拍賣行佳士得一向致力于打造本身的電商平台，而苏富比则是選擇跟全世界最大的電商之一ebay直接互助。保利拍賣公司董事长赵旭認為：“艺術操行業的两個同党是艺術品金融與艺術品電商”。

拍賣公司借助電商提高流量及影响力，而電商也有用借助拍賣公司的專業與品格保障，從而實現共赢。两相互助在2014被遍及存眷。赵旭指出，淘寶在與保利互助今後，2013至2014年的成交额大踏阵势超過，紧接着荣寶和匡時也参加此間。整合拍賣資本與電商資本，搭建艺術品買賣平台是是将来继续成长的標的目的。

基于此，在曩昔几年起步，将来几年深化，拍賣業冲破傳统模式，兼拍賣、私洽、電商一體将成很多拍賣行尽力的標的目的。傍邊小拍賣行奋起直追的時辰，起步早的一線拍賣行，如苏富比、佳士得，時至本日已具有了一個较為完美的“综合平台”，因而便将触角伸到艺術買賣链条的其他环節中，安身拓展與艺術品市場買賣相干的全財產链辦事，集物流、仓储、评估、判定、展览、收集、文化買賣等一體。如苏富比就在艺術仓储、物流方面狠下工夫;中國嘉德建立由嘉德拍賣和嘉德投資两家公司構成的文化團體，并运營嘉德艺術中間，搭建拍賣厅、展厅、仓储、艺術品保藏、判定、修复保管為一體的综合體，以拓展與拍賣主營營業相联系關系的所有財產，讓拍賣交换、展览展現、讲座論坛等勾當加倍顺畅。保利也在潍坊、厦門等地創建財產基地，華辰2012年就起头在厦門搭開國際艺術品金融買賣中間，并于 2014年举行首場春天拍賣會。总而言之，拍賣行的成长早已不局限于傳统的拍賣模式，而是逐步在打造加倍综合和立體的平台。

既做市場也做教诲

综合性的平台不但讓傳统的拍賣情势變化為多元的贩賣渠道，艺術買賣链条進一步得到拓展。但是今天的拍賣公司還投注很大一部門精神花在看似“非红利”的事變上——教诲——為艺術市場做铺垫。

“教诲”現在俨然被放在一個很是首要的职位地方。很是多的拍賣從業职员都有如许的認知：今天做拍賣早已不是征集到了就完事，還要非很大的工夫在于推介!

2015年迎来嘉德四時的十周年。其磁器部賣力人刘洋在接管采访時指出，這十年来，四時的很大一個變革即是将重心從征集拍品往举薦拍品上歪斜。据刘洋说，“嘉德四時以前是大量的征集，仅仅是做简略的注释，尔後選擇权便交给了藏家，交给了市場。而近几年图录注释是越写越多，拍品再也不是简略的堆砌，而是颠末深刻梳理以後精心推出的專場，向藏家深刻地诠瑪卡,释和举薦拍品，讓藏家真正得以理解拍品的價值。”小拍既是如斯，大拍就更不消说了。2014年春，中國嘉德專門為“大观——中國字画珍品之夜近現代”專場中吴冠中的8件作品設計了怪异的展現場景，名曰“随心随欲不逾矩——吴冠中精品”，并為每幅作品讲解中均專門写有诗文，比方作品《黑天鹅》，诗文為“儿童围集問来客，引得鹅群都扑来”;作品《新域》诗曰“纵目层楼，谁主沉浮，顶天登時争年龄” ;作品《荷塘》旁白“荷塘里展示了生命之始與终的全進程，那是人間沧桑的浓缩” 。各种尽力皆是為了買家可以更大白拍品的價值。

信赖從這两個拍賣季不少人城市有如许的感觉：各拍賣行不但在拍賣征集和拍賣品类上费經心思，還在预展视觉轉達和營销方面更下工夫。预展、論坛、私恰、微视等多管齐下，在為拍賣增彩的同時，吸引買家存眷到拍賣行精心設計的拍賣專場中来，讓观者在抚玩作品的同時，接管學術的陶冶。各拍賣公司推出學術拓展等一系列勾當，意在汇集人气，吸引新老藏家。比方中國嘉德推出“春拍紫砂赏-宜兴紫砂器观赏”、“85新潮活動：汗青的定位和價值”等三期讲座及“微片子——带您纷歧样的拍賣體驗”;北京保利“2014春·保利中國艺術周”、微视“保利2014春拍·你從未见過的布展排場”;北京匡時“艺術體驗季”。苏富比自進驻北京以去除黃褐斑,来的拍賣中其實不以年龄拍定名，而直接改名北京艺術周，拍賣只是此中一項，同時举行的另有展览、論坛、讲座，苏富比教诲學院亦會介入此中。佳士得亦是如斯。在采访國錶里多位拍賣行的掌門人的時辰，他们都有如许的共鸣：拍賣本就是公然的平台，拍賣的使命其實不仅仅是回馈市場需求，而更多的應當是引领市場，特别對付那些開辟不周全或還不可熟的市場。

聞名艺術市場專家、雅昌艺術市場监测中間(AMMA)高档参谋龚继遂师长教师一语中的：各拍賣行踊跃操纵拍賣季鼎力举行學術拓展和市場營销，一方面是推介拍品，更首要的是對保藏理念、保藏主题的體系先容，以集合人气、培養藏家，把多年来纯真夸大投資保值的保藏理念逐步轉化為器重艺術品的文化内在和教诲功效，從而在保藏根本上获得社會更多的支撑和認同。

总而言之，拍賣的外延在扩展，拍賣的買賣想要做好也再也不那末纯真。傳统的拍賣室内竞價的贸易模式迄今為止已成长了500余年，可是這個古老的贸易模式到了今天已不足以知足當下艺術市場之需求，拍賣行業為了可以或许更好的安身和成长，更多的尽力即是倾泻在了“非拍賣”的營業上，而這一趋向较着還将延续一段時候。

保藏古董决不克不及盲目行事。作為保藏者，必定要虚心勤學，經由過程册本、收集等全方位地领會貨币保藏，向有實践履历的“泉友”请教，提高本身辨别貨币的能力。保藏者必定要“量入為出”，不要把貨币保藏當成發家的捷径。“保藏有危害”，要以积储的几多来决议保藏的条理。要享受保藏的進程，培育准确的保藏心态。 “玩”是保藏的最美意态。

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2014年，中國艺術品市場沿着可延续成长的轨道艰巨前行。在延续承受市場调解烧灼的同時也逐步走向成熟與專業。聚焦拍賣行業，與以往比拟，除不竭發掘新的市場增加點，同時加倍注意贸易渠道的拓展和學術的深度發掘。這类市場新的增加點和出力點已很清楚被带入2015年，至此拍賣行業在新的一年里又會有哪些新趋向…

2014年，中國艺術品市場沿着可延续成长的轨道艰巨前行。在延续承受市場调解烧灼的同時也逐步走向成熟與專業。聚焦拍賣行業，與以往比拟，除不竭發掘新的市場增加點，同時加倍注意贸易渠道的拓展和學術的深度發掘。這类市場新的增加點和出力點已很清楚被带入2015年，至此拍賣行業在新的一年里又會有哪些新趋向、新计谋备受業界存眷。

综观2014年，将几家知名拍賣行的事迹举行清點後可见，各公司的秋拍成交额不管是环比2014年春拍，仍是同比2013年同期都较着有所萎缩，中國艺術品市場仍然处于调解當中。2014春，香港苏富比、香港佳士得、北京保利和中國嘉德當季拍賣总额為101.52亿元人民币，市場份额由 2013年春拍的36.72%降低至 2014年春拍的34.31%，降幅為2.41%。至2014秋這個势头依然在持续，構成光鲜比拟的是，北京匡時、西泠印社等拍賣行在全部年度的錶示却可圈可點。構成這一势态的重要缘由在于，一線拍賣行的重要事迹来自高端艺術品，但是宏观市場中資金紧缺、高端精品释出量削减、万万级别以上拍品数目锐减，受市場回调打击當在所不免。但是二線拍賣行在尽力晋升市場竞争力的同時，抬遗补阕，深挖市場新的增加點，此中西泠印社于2014岁末的十周年庆典拍賣會推出的“中國首個青铜礼器專場”不但带来“赤手套”，更在市場的调解期樂成挖掘了一個冲破性的板块。

寻觅市場新的增加點

2014年，賣家惜售、買家谨严進一步致使拍賣資本沉淀，市場重要支持版块的中國古玩(特别是明清官窑)，中國字画(特别是近現代字画)均蒙受市場重創，從而迫使拍賣行不能不發掘市場新的品类来补充因官窑磁器和近現代字画的低迷所带来的困扰。業界能看到，拍賣品种在這一年有较着地增长，與此同時拍賣板块不竭被细化，豪侈品、設計类工艺品甚至中國今世诗歌手迹也被奉上了拍台，一些小門类的外洋艺術品，如拍照、文假名人署名文献均包括在拍賣之列。

實在，拍品种类不竭多样化、细化的趋向已延续有一段時候了。在香港苏富比四十周年之際，其字画部主管张轶群在接管采访時就奉告记者，在艺術品市場這麼多年，感觉最為较着的變革就是拍品在不竭丰硕，專場被不竭细化。“刚起头的時辰，中國字画部分尚未零丁設立，也没有自力做專場。之前苏富比只有一場拍賣，名曰‘中國艺術品’，此中以古玩器物為主兼混合一些字画。尔後，由于跟着字画的量愈来愈大，便起头零丁設置部分，分歧的專場也應运而生。图录也是越印越厚，越印越繁杂!”到了今天，中國字画進一步被细分為古代字画、近現代字画、今世字画，比年则诞出今世水墨又或以新水墨冠名。

經由過程艺術操行業阐發陈述领會到，除在傳统項目上的细化，拍賣公司還处心积虑寻觅新的拍品。在2014年，香港佳士得和邦瀚斯别离测驗考试做了經典手袋的拍賣，得到不测欣喜。連邦瀚斯的全世界主席格尔林本身都说：“如今賣的經典手袋很是受接待，若是放在五年以前，連做梦都不會想到要賣這個品种。而前不久咱们刚拍的苹果一代電脑也取患了很是好的成就。在今天做拍賣，咱们必要随時對市場連结敏感。”

跟着傳统拍賣品类被過分發掘和資本匮乏，拍賣公司為了保存就必需举行不竭開辟。市場成长的必定趋向是，拍賣品类在不竭被细化的同時也在不竭多元化。業内助眠噴霧,估计，在2015年和将来時候里，都将成為拍賣行成长的必定標的目的。促使今天拍賣公司不竭發掘新的拍賣品类重要缘由在于藏家布局的變革。跟着 80、90後藏家的突起并陸续在市場露面，他们有别于老一辈藏家的糊口方法形成為了怪异的审美意见意义。拍賣公司為了顺應新一代藏家的口胃對拍賣品类举行调解。 “甚麼可以或许吸引今世人的樂趣?這是咱们一向問本身的問题。若是拍賣公司想要不被镌汰，就必需時刻對将来的审美取向連结灵敏的洞察。”格而林说。

增强“非拍賣”贩賣的拓展

多元化還其實不仅仅拍賣品类的拓展，拍賣公司的贩賣渠道在曩昔几年里已朝着多元化的標的目的成长。傳统拍賣是價高者得，而今天一二線的拍賣行和部門中小拍賣行早已再也不局限于這类傳统的拍賣模式。缘由很简略，跟着期間的成长和同業之間竞争的加大，傳统拍賣的竞價機制已不克不及知足今天拍賣行的成长需求。

比年来，國際拍賣行率先打造私家洽購營業以补充傳统拍賣情势中對付時候、空間的限定和過于公然透明化本身的缺點。苏富比、佳士得、邦瀚斯接踵開設了艺廊以便利私家洽購營業的成长。海内拍賣行的動作固然晚了一步，但不少拍賣機構也在走拍賣與画廊或與美術馆混搭的谋划模式。對付私家洽購營業的增强，在将来一年里或更长的時候里應當還會持续。由于私洽是對拍賣的弥补，對付渐入瓶颈期的拍賣公司，成长私家洽購營業能有用帮忙其營業的增加，從而渡過坚苦時代。

另外一方面，跟着复活代的突起和互联網期間的到来，拍賣行業艺術品電商的成长同样成為2014年行業成长的一大趋向。國際拍賣行佳士得一向致力于打造本身的電商平台，而苏富比则是選擇跟全世界最大的電商之一ebay直接互助。保利拍賣公司董事长赵旭認為：“艺術操行業的两個同党是艺術品金融與艺術品電商”。

拍賣公司借助電商提高流量及影响力，而電商也有美國偉哥,用借助拍賣公司的專業與品格保障，從而實現共赢。两相互助在2014被遍及存眷。赵旭指出，淘寶在與保利互助今後，2013至2014年的成交额大踏阵势超過，紧接着荣寶和匡時也参加此間。整合拍賣資本與電商資本，搭建艺術品買賣平台是是将来继续成长的標的目的。

基于此，在曩昔几年起步，将来几年深化，拍賣業冲破傳统模式，兼拍賣、私洽、電商一體将成很多拍賣行尽力的標的目的。傍邊小拍賣行奋起直追的時辰，起步早的一線拍賣行，如苏富比、佳士得，時至本日已具有了一個较為完美的“综合平台”，因而便将触角伸到艺術買賣链条的其他环節中，安身拓展與艺術品市場買賣相干的全財產链辦事，集物流、仓储、评估、判定、展览、收集、文化買賣等一體。如苏富比就在艺術仓储、物流方面狠下工夫;中國嘉德建立由嘉德拍賣和嘉德投資两家公司構成的文化團體，并运營嘉德艺術中間，搭建拍賣厅、展厅、仓储、艺術品保藏、判定、修复保管為一體的综合體，以拓展與拍賣主營營業相联系關系的所有財產，讓拍賣交换、展览展現、讲座論坛等勾當加倍顺畅。保利也在潍坊、厦門等地創建財產基地，華辰2012年就起头在厦門搭開國際艺術品金融買賣中間，并于 2014年举行首場春天拍賣會。总而言之，拍賣行的成长早已不局限于傳统的拍賣模式，而是逐步在打造加倍综合和立體的平台。

既做市場也做教诲

综合性的平台不但讓傳统的拍賣情势變化為多元的贩賣渠道，艺術買賣链条進一步得到拓展。但是今天的拍賣公司還投注很大一部門精神花在看似“非红利”的事變上——教诲——為艺術市場做铺垫。

“教诲”現在俨然被放在一個很是首要的职位地方。很是多的拍賣從業职员都有如许的認知：今天做拍賣早已不是征集到了就完事，還要非很大的工夫在于推介!

2015年迎来嘉德四時的十周年。其磁器部賣力人刘洋在接管采访時指出，這十年来，四時的很大一個變革即是将重心從征集拍品往举薦拍品上歪斜。据刘洋说，“嘉德四時以前是大量的征集，仅仅是做简略的注释，尔後選擇权便交给了藏家，交给了市場。而近几年图录注释是越写越多，拍品再也不是简略的堆砌，而是颠末深刻梳理以後精心推出的專場，向藏家深刻地诠释和举薦拍品，讓藏家真正得以理解拍品的價值。”小拍既是如斯，大拍就更不消说了。2014年春，中國嘉德專門為“大观——中國字画珍品之夜近現代”專場中吴冠中的8件作品設計了怪异的展現場景，名曰“随心随欲不逾矩——吴冠中精品”，并為每幅作品讲解中均專門写有诗文，比方作品《黑天鹅》，诗文為“儿童围集問来客，引得鹅群都扑来”;作品《新域》诗曰“纵目层楼，谁主沉浮，顶天登時争年龄” ;作品《荷塘》旁白“荷塘里展示了生命之始與终的全進程，那是人間沧桑的浓缩” 。各种尽力皆是為了買家可以更大白拍品的價值。

信赖從這两個拍賣季不少人城市有如许的感觉：各拍賣行不但在拍賣征集和拍賣品类上费經心思，還在预展视觉轉達和營销方面更下工夫。预展、論坛、私恰、微视等多管齐下，在為拍賣增彩的同時，吸引買家存眷到拍賣行精心設計的拍賣專場中来，讓观者在抚玩作品的同時，接管學術的陶冶。各拍賣公司推出學術拓展等一系列勾當，意在汇集人气，吸引新老藏家。比方中國嘉德推出“春拍紫砂赏-宜兴紫砂器观赏”、“85新潮活動：汗青的定位和價值”等三期讲座及“微片子——带您纷歧样的拍賣體驗”;北京保利“2014春·保利中國艺術周”、微视“保利2014春拍·你從未见過的布展排場”;北京匡時“艺術體驗季”。苏富比自進驻北京以来的拍賣中其實不以年龄拍定名，而直接改名北京艺術周，拍賣只是此中一項，同時举行的另有展览、論坛、讲座，苏富比教诲學院亦會介入此中。佳士得亦是如斯。在采访國錶里多位拍賣行的掌門人的時辰，他们都有如许的共鸣：拍賣本就是公然的平台，拍賣的使命其實不仅仅是回馈市場需求，而更多的應當是引领市場，特别對付那些開辟不周全或還不可熟的市場。

聞名艺術市場專家、雅昌艺術市場监测中間(AMMA)高档参谋龚继遂师长教师一语中的：各拍賣行踊跃操纵拍賣季鼎力举行學術拓展和市場營销，一方面是推介拍品，更首要的是對保藏理念、保藏主题的體系先容，以集合人气、培養藏家，把多年来纯真夸大投資保值的保藏理念逐步轉化為器重艺術品的文化内在和教诲功效，從而在保藏根本上获得社會更多的支撑和認同。

总而言之，拍賣的外延在扩展，拍賣的買賣想要做好也再也不那末纯真。傳统的拍賣室内竞價的贸易模式迄今為止已成长了500余年，可是這個古老的贸易模式到了今天已不足以知足當下艺術市場之需求，拍賣行業為了可以或许更好的安身和成长，更多的尽力即是倾泻在了“非拍賣”的營業上，而這一趋向较着還将延续一段時候。