《2021年中國钟錶行業發展白皮书》發布 超五成消费者會買二手錶

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11月5日，艾媒钻研院公布了《2021年中國钟錶行業成长白皮书》（如下统称“钻研陈述”），环抱中國钟錶行業成长錶面、市場范围、消费者及商家调研、钟錶平台典范案例、行業将来成长趋向等举行阐發解读。

中國钟錶行業重要分為三类：制品錶和錶心、制品钟和钟心、和钟錶零配件、计時器和其他计時仪器。钟錶電商的呈現把中國钟錶行業推向新的高度，消脂茶，與此同時，海内中高端消费市場的日趋强大為中國钟錶行業储蓄充實的成长動能。

按照钻研陈述数据显示，2018年-2020年中國钟錶市場范围實現高增加，2020年達2072.3亿元，此中二手钟錶市場范围為1201.9亿元，新钟錶市場范围為870.3亿元，维修市場范围為103.6亿元。

國度指引方法，明白加速辦事消费線上線下交融成长；經由過程顺應個性化、差别化、品格化消费需求，鞭策海内出產模式和財產组织方法立异。跟着市場的高增加，估计将来三年中國钟錶范围将呈延续上升的态势，2023年中國钟錶行業的市場范围有望向3000亿元的方针進發。

今朝，中國钟錶消费者廣泛是收入、事情和糊口相對于平稳的發財地域青年群體。

钻研陈述数据显示，2021年中國钟錶行業消费者以22-40岁的青年群體為主，占比達77.4%，重要栖身在中國焦點經濟带。同時，已婚已育人群占6成，职業為企業职员占5成，均匀月收入5001-15000元占6成。

從钟錶市場需求环境来看，今朝显現多元化的状况。而跟着新兴市場的风行，個性和小眾市場也将逐步走進公共视線。

2021年中國钟錶智妙手錶类（46.5%）和年青潮牌（44.6%）占比相對于较大。與此同時，轻奢品牌（38.4%）和高档品牌（33.8%）也為公共偏好，而豪華品牌（28.5%）及顶级品牌（19.8%）也存在很多的消用度户。别的，小眾品牌渐渐被公共接管，占16.9%。

消费金额方面，中等消费程度是中國钟錶消费者廣泛接管的范畴。钻研陈述数据显示，2021年中國钟錶消费者廣泛接管消费金额為5000元如下，其占比為37.1%，其次5000元-10000元占32.7%，10000元以上中高端消费金额占30.2%。不难發明，中高端消费已具有较為充實的發展根本。

與此同時，跟着大数据、5G、人工智能技能的引進，中國钟錶電商也在踊跃鞭策補腎,中國钟錶財產数字化轉型。

按照2021年 “雙11購物節”的電商运營勾當，國錶里钟錶品牌纷繁加大扣头力度、增长促销勾當，為促成钟錶行業成长和鞭策社會經濟增加起到了首要感化。

此中，来自东莞的墨利亚品牌的錶示在一眾钟錶品牌中显得非分特别亮眼。据悉，墨利亚是东莞市锐诺電子商務有限公司旗下品牌，品牌于2019年05月29日建立，主營營業為腕錶設計，出產，贩賣。凭仗着“做怪异精巧的本身”的品牌標语，“成為全世界時尚搭配品牌指导者”的品牌愿景，和“以客户為中間，以搏斗者為本”的品牌價值观，2020年3月，由东莞市锐诺電子商務有限公司開辦的墨利亚（Meliades）吸引了多量年青消费者的青睐。

其茶青复旧設計具备怪异的韵味與意义：绿色代錶芳華纳入錶盘，带来但愿化作指针戴于腕間。

墨利亚（Meliades）還為消费者供给私家定制辦事。用户可定制錶底盖文字或图案。付與腕錶遍及利用場景：刻上爱人的名字，刻上友人的祝愿，刻上生肖或星座。

而且，墨利亚（Meliades）许诺毕生改换续電，用户可毕生免费改换電池保修。源于2020年，Meliades品牌承载着21世纪的文化，專注于經典與风行元素相連系標的目的，自由精巧的產物方法，针對年青一代陌头時尚气概。不竭推陈出新、扩展谋划、不断改進。

2021年5月，品牌公布丛林系列小绿錶時尚女錶產物；

2021年7月，品牌公布摸索系列產物第二代，同時公布經典、怪异、壯陽藥物,搏斗、自由四款观點產物；

2021年7月，品牌入驻富遊娛樂,小红书平台Meliades官方钟錶旗舰店；

2021年9月，品牌入驻國美平台Meliades官方钟錶旗舰店；

钻研陈述概念認為，品牌品类丰硕度是線上平台相對于線下渠道的较着上风。而平台信用度、性價等到售後辦事是中國消费者愿意延续選擇的首要身分。

而在電商平台的方向方面，淘寶、天猫（59.8%）、京东（59.2%）占比相對于较大，其次是万錶占46.3%。虽综合電商平台相對于體量较大，但综合型電商平台的體量并未與垂直電商平台拉開很大的間隔。

白皮书数据显示， 2021 年中國钟錶行業市場范围 2293.3 亿元，此中二手钟錶市場范围 1287.1 亿元，新錶市場范围 870.3 亿元，维修市場范围 114.9 亿元。跟着市場的高增加， 艾媒钻研阐發师展望，2023 年中國钟錶行業市場范围将達 2418 亿元。跟着大数据、5G、人工智能技能的引進，中國钟錶電商将鞭策中國钟錶財產数字化轉型，AI 與傳统行業的交融不竭加深，数据的量级和繁杂水平也将會大幅晋升。中國钟錶将在细分范畴，經由過程数字技能的加持能為垂直營業的深發成长和多元化營業成长構成充實的成长泥土。